五粮液出厂价恢复性调整 “普五”提价至739元/瓶

        记者注意到，经历前期低潮波动之后，五粮液从2015年开始，逐步对旗下产品进行价格上调。其中，2015年“普五”出厂价格从609元/瓶涨至659元/瓶，2016年3月糖酒会期间，“普五”出厂价再提高至679元/瓶，为后续价格恢复预留了调整窗口。根据8月30日最新会议消息，五粮液决定从9月15日起，将“普五”价格调整为739元/瓶，单瓶价格提高60元，零售指导价格829元/瓶。刘中国表示，此次“普五”出厂价恢复性调整是去年1218会议精神的具体落地，也是2016年内的第二次调整。此外，五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况，适时出台调整措施。“品牌力是产品价值的决定因素，后者决定了产品价格的市场认可度。”五粮液副总经理朱忠玉表示，“普五”作为公司价格体系的风向标，此时价格恢复性调整，是遵循市场规律做出的回归品牌价值的决策。

        近日，五粮液发布2016年中报，上半年完成营业收入132.56亿元，同比增长18.19%；实现净利润38.87亿元，同比增长17.87%。但具体来看，证券时报·莲花财经记者注意到，五粮液业绩增长主要发生在一季度，二季度收入利润增速放缓，单季度盈利水平略有下降。其中，今年一季度单季度，五粮液营业收入88.36亿元，同比增长31.03%；净利润29.03亿元，同比增长31.91%。而第二季度单季度，五粮液营业收入为44.3亿元，同比下降1.12%，净利润同比下降约10%。


        对此，长城证券研报认为，五粮液第二季度增速回落明显，但市场对此已有充分预期。券商指出，第二季度增速下降主要源于，第一季度五粮液提价到679/瓶且取消30元返利，使得经销商按照涨价前的价格打款积极，大部分经销商一季度已经完成了全年打款任务量的60%。但进入第二季度，经销商需要按照涨价后的679元/瓶执行，打款意愿降低。此外，6月份开始，茅台一批价大幅跳涨，使得部分经销商储备茅台动力较足，挤占了同级别的五粮液的打款意愿。


       有业内人士指出，五粮液选择在此时价格恢复性调整，一方面说明广大经销商和投资者对五粮液的发展前景抱有强烈信心，五粮液品牌必将再度迎来持续健康发展的新时期；另一方面五粮液此举也有助于进一步增强行业信心。

       而五粮液内部人士则对证券时报·莲花财经记者表示，截至目前，“普五”销售已完成全年任务的90%，到10月底有望执行完全年计划。另据记者了解，2017年“普五”的市场投放量不会多于2016年总量。同时，五粮液将进一步加大专卖店、专柜体系投入、增加团购人员支持、增加定制业务拓展、消费者面对面培育投入等市场支持，加大品牌打造力度，着力提升五粮液品牌在商务和家宴消费市场的影响力。